特朗普个人资产四年蒸发20亿美元!新冠惹的祸?解密商人川普的财富密码

 admin   2020-11-18 05:54   9 人阅读  0 条评论
原标题:特朗普个人资产四年蒸发20亿美元!新冠惹的祸?解密商人川普的财富密码

特朗普个人资产四年蒸发20亿美元!新冠惹的祸?解密商人川普的财富密码

21金融圈pro综合环球时报、虎嗅等

据俄罗斯卫星通讯社16日报道,2016年,亿万富翁特朗普当选美国总统,但是在任期四年时间里,他在《福布斯》美国400名富豪榜上的排名下降了183位,降至第339位。

报道称,特朗普的净资产预计从2016年3月的45亿美元,暴跌至2020年的25亿美元。仅2016年一年,他就花费了约6600万美元的个人资金来支持自己的总统竞选活动,同时筹集了总计3.68亿美元。

然而,这位亿万富翁身价缩水可能并不是因为担任总统,因为特朗普在过去四年里做的许多事情,都是美国纳税人买单的。比如,交通等方面的费用每年约为3.5亿美元,同时,据估计,为了在白宫和特朗普众多私人住宅(如海湖庄园)维持足够的安全水平,每年还需再增加4100万美元的开支。

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据《福布斯》杂志报道,特朗普的财富在2017年和2020年缩水最多。该杂志报道称,这位亿万富翁拥有的财富从2016年底的37亿美元下降到2017年的31亿美元,并指出这段时间纽约市的零售和办公地产市场“疲软”,而特朗普在这两个领域拥有大量资产。

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特朗普的财富第二次大幅缩水发生在2020年,降至目前的25亿美元。但与2016年不同的是,特朗普在2020年的竞选中没有动用任何个人积蓄,而是筹集了5.57亿美元。该杂志指出,新冠病毒大流行是特朗普2020年财富缩水的主要原因。特朗普财富的主要来源是他的众多酒店、办公楼和高尔夫球场,随着疫情封锁措施的实施、人们在家工作和一些企业在疫情压力下关闭,这些地方都遭受了巨大损失。

特朗普个人资产四年蒸发20亿美元!新冠惹的祸?解密商人川普的财富密码

特朗普世界大厦

据《福布斯》估计,2020年特朗普唯一升值的资产是特朗普世界大厦。他的其他资产都是不同程度的赤字,导致总统的财富急剧缩水,据报道,总统还背负着数百万美元的债务。早些时候,几家美国媒体发表报道称特朗普近年来积累了4亿至10亿美元的海外债务。特朗普自己驳斥了这些报道,称其为“假新闻”。

商人川普的财富密码

美国历史有三位 “零工资总统”。意思就是把总统的薪酬全捐了出去。胡佛和肯尼迪之外,川普第三位。

为啥,因为不缺钱。在成为总统前,川普就拥有多重身份,网红、综艺达人、商人、富二代,还是美国第一代商界流量明星。而这些身份中,隐藏了川普的两个财富密码。

首先,富二代。

建立了一个商业帝国,并赢得总统职位之后,川普一直对外宣称,他是一个白手起家的亿万富翁,但这些却与媒体调查到的完全不同。

川普的爸爸,也就是弗雷德·特朗普,靠房地产起家,1982年就已经上了美国富豪榜前400。

据《商业内幕》(Business Insider)披露,当年一个偶然的机会,川爸发现了一个政府项目,它提供资金给私人建商,为中低收入民众建造住宅。川爸拿到贷款,靠房地产起家,成为纽约(曼哈顿以外)其他地区最大的地主之一。

成年后的川普一边在爸爸房地产公司上班,买买酒店,买买楼之外,自己还做起了别的生意,比如赌场。川普接连倒闭的赌场中最著名的就是位于大西洋城的特朗普泰姬陵。

开赌场也能倒闭?对,这个特朗普泰姬陵有两个足球场这么大,单是枝形吊灯就花了1400万美元,整座赌场投资高达10亿美元。而这些投资的资金,都来自垃圾债券。

赌场之外,川普航空快线(Trump Shuttle)、广场酒店等大项目也一一破灭。当他经历一次又一次金融灾难时,家庭伙伴关系和公司大大增加支出为他输血。

《纽约时报》指出在1989年至1992年期间,川爸创建的四个实体公司向他的儿子支付了相当于今天830万美元的资金。当川普到银行申请紧急信贷时,他将父亲在一组公寓楼里给他的股份作为抵押品。调查显示,川普从他父亲的房地产帝国获得了相当于今天至少4.13亿美元的资金。

所以,有个房地产巨鳄的老爹,是多么重要。

第二,成为流量明星。

川普喜欢让自己的名字被高高挂起,金光闪闪地出现在高楼的招牌处,“川普”就是一个品牌。出书写自传,上电影只扮演川普自己,频繁出入电视节目强化川普个人特质,是他强化个性品牌的主要方式。

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真人秀《学徒》海报

2004年,川普做了一个创业真人秀,名叫《学徒》(“the apprentice”,又名“飞黄腾达”)。规则很简单,一群壮志雄心的商界男士与商界女强人中,选拔一个年薪25万美元的人,成为美国著名地产大王川普的徒弟。同时,整个真人秀的主要拍摄地点便在川普大厦中。

凭借这一节目,和那句“YOU ARE FIERED", 90%以上的美国人记住了他,川普成功出圈。

这档真人秀从2004年开始到2016年他任职总统结束,十几年间,川普靠着有钱又刻薄的形象,收获了一大批粉丝。甚至川普在餐厅吃饭时,也会有路人对他喊其暗号——“YOU ARE FIERED"。

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据统计,靠着这个真人秀,川普累计赚2亿美元。

但,这对一个做房地产的商人来说,似乎不是一笔划算的买卖——为何要耗时费力地投入到一档真人秀中?川普熟知流量生意的关键。

今年7月,川普的侄女出了一本新书,其中就提到:“2016年川普出来参与总统选举,直接的原因之一便是要推广‘川普’这个名字。”

二、流量是把双刃剑

“我并不是为了钱才做生意的。我已经赚了不少钱——比我实际需要的多得多。做生意是因为我热爱这项事业,把它当做我钟爱的一门艺术。正如有人喜欢吟诗,有人喜欢作画,而我喜欢做生意,特别是大笔买卖,尤其让我乐在其中。”

2016年当选不久,《特朗普自传》出版,特朗普用上面这段话开宗明义,讲述了商人这一身份,对他的意义是什么。

将生意定义为爱好的川普,更爱用流量做生意。出书立传、电影客串、主创综艺选秀,让川普积攒了大量的流量和人气。

拥有流量之后,变现就是关键。川普流量变现的路径有三个,一是冠名费,二是贴牌费用,三是自己旗下产业的品牌提升。

先来说冠名费。

简单来说,就是授权给一些地产、酒店、公寓项目前加上自己的名字。川普曾吹嘘,地产如果冠上他的名字,能够增值25%。

2015年,特朗普的房地产冠名许可、品牌等共估值33亿美元。据华盛顿邮报,2015年至2016年,特朗普的地产冠名许可生意,获得了至少5900万美元的收入。彭博社2015年,川普公司从这样的冠名费和管理费中,一年赚取3200万~5500万美元。

外媒统计发现,川普实际拥有房产28处,但全球范围内有川普名字的房产约200处。

情势在特朗普就职总统后,出现了变化。比如,管不住嘴的特朗普,曾经对移民口出恶言,称一些移民的祖国为“粪坑国”。“粪坑国”事件后,在美国最大的点评软件Yelp上,特朗普酒店的评分跳水。几天内,华盛顿特朗普酒店评分从4星跌到了2星,同时还新增了几百条1星差评。

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2018年年初,为了抵挡特朗普冠名的负面效应,美国纽约、巴西里约热内卢、加拿大多伦多的三家豪华酒店,以及三栋美国纽约的公寓楼,已经把特朗普的名字从招牌上拆了下来。

再来,是贴牌生意。

2016年,美国著名生活方式杂志《名利场》(Vanity Fair),将位于曼哈顿特朗普塔楼的牛排餐厅评为“美国最糟糕的餐厅”之一,副标题写着“它也揭露了我们下一任总统的真面目”。

《名利场》记者在那篇文章中写道:“这餐厅和川普气质一样,一股浓浓的暴发户味道。此前,有位著名厨师从一只烤猪的头骨中挖出一个眼球请我尝尝,现在回想起来,那个眼球都比川普烧烤(Grille's)的金标汉堡更好吃”。

这里的川普牛排、川普烧烤,都是贴牌。

在贴牌方面,川普将自己的名字用到了极致:川普牛排、川普水、川普伏特加、川普男装、川普香水、川普旅游网站、川普大学、川普杂志、川普贷款公司、川普游戏、川普小店、川普烤肉、川普咖啡。

这个路子是不是很眼熟?它是不生产商品,只做吊牌的搬运工。

“大部分川普的贴牌生意,都以失败告终。”来自美国纽约,同为川普老乡的自媒体《我是郭杰瑞》曾在相关的视频中提到了这一现象。

第三,提高主营业务品牌力。

当然,川普收入主要来源还是房地产。

2017年,美国联邦政府道德办公室披露的报告显示:在川普商业帝国中,最赚钱的是位于迈阿密的特朗普多拉国家度假酒店,这个高尔夫球度假酒店过去15个半月,为特朗普带来约1.16亿美元的收入。其次则是位于佛罗里达棕榈滩的海湖庄园,收入3720万美元。

报告还显示,特朗普至少欠了16个大债主总计高达3.15亿美元债务。他的一大债主就是德意志银行美国信托公司,他欠后者至少1.3亿美元。

据《华盛顿邮报》报道,随着特朗普宣誓就职,采取会籍制度的海湖庄园会费立刻“水涨船高”,入会费比去年同期抬价一倍、达到20万美元。海湖庄园今年的总收入也比去年同期增长700万美元。

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海湖庄园

上任以来,特朗普经常造访旗下的高尔夫球场和海湖庄园,提高了知名度,聚拢了人气,他甚至还会不少与外国元首的会见安排在海湖庄园。

贴牌、冠名,这些生意其实赚的都是渠道费,他们盈利如何,川普无需负责。但疫情后,川普自家的生意也受到了冲击。

疫情下,美国实体零售业不太景气,梅西百货这类企业也纷纷开始裁员,而特朗普的资产恰好有很多商业地产。据了解,纽约的商业地产交易额暴跌逾50%,单是纽约房价下跌就让特朗普损失了4亿美元。另外,受疫情影响,酒店、高尔夫球场、海湖庄园等业务都受到了直接影响。

外媒报道,川普旗下的酒店已解雇了近数千名员工,川普国家高尔夫俱乐部也解雇了102名员工,缩水了近10亿美元。

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