2021出版新潮流:云端热+多感官+矩阵化

 admin   2021-01-10 05:39   11 人阅读  0 条评论

2021出版新潮流:云端热+多感官+矩阵化

原标题:2021出版新潮流:云端热+多感官+矩阵化

2021出版新潮流:云端热+多感官+矩阵化

去年举办的2020天府书展受到读者关注 本报资料图片

近年移动互联网技术迅猛发展,线上云端变得活跃。从2020年开始,图书直播掀起出版业的新潮流,编辑们开始尝试从幕后走到台前,以“乘风破浪”的姿态,进行知识分享以及图书带货。随着出版商和书商对数字出版的理解进一步加强,读者的线上阅读习惯逐渐养成,2021年,出版业继续在产业融合方面展开探索,在产品形态、服务模式、平台渠道、管理机制等方面加快创新。

关键词:云端热

围绕直播、短视频重塑营销生态

“有些书,应该被看见。听娜格说,带你看见。”去年8月,四川人民出版社打造的视频号“娜格说”正式上线,在镜头前“讲书”的主播是出版社的“90后”图书营销编辑曹娜。从一台手机、一盏灯开始的尝试,现在成为了曹娜的工作常态。经过几个月的磨合和调整,如今该视频号的内容围绕人文、情感展开,曹娜表示,未来会注重增加视频内容的趣味性和观众的获得感。

除了短视频,直播售书从去年开始广泛兴起,成为图书行业的营销新方式,重塑整个图书市场的营销生态。天地出版社四川销售部经理袁浩给记者列出一组数字——2020年,天地出版社文轩在线渠道累计直播场数近100场;其中6.18、“双11”期间频率达到一天两场以上;“双11”的直播从7点持续至次日凌晨1点;《当你又忙又美,何惧患得患失》一书做过多场直播,累计“带货”上万册。

“对于图书的宣讲和销售,直播就是最直接的方式。”袁浩说,“最开始的直播我们只负责一些筹备工作,主要还是请作者或者编辑来做,从直播间的建设到直播的流程、话术、产品选择等等,都在逐渐摸索。团队从这么多场直播中更加成熟,对产品的了解程度和表述更加流畅,没有了之前面对镜头的羞涩,主播也变成了我们自己。”

毕竟图书不是快销品,大多数图书带货更倾向于分享图书内容,走精神内涵路线。直播之路能走多远?曹娜认为,短视频和直播为传统出版机构拓宽了宣传和增量渠道,不管哪种形式,多媒体推动业界主动拥抱新形式和新技术。

在袁浩看来,平台众多、直播过于频繁、受众审美疲劳或将给直播引来分化,“内容上要做创新,要与读者产生更多互动,渠道上不只在天猫、京东、当当等传统平台,而是更加细化,让直播受众更加精准。”

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关键词:多感官

出版正迈向虚拟时代

在新型“录”“显”技术推动下,有声书、短视频、直播等新型出版传播形态方兴未艾,出版符号类型从文字出版符号朝非文字出版符号的转向趋势凸显。出版形态呈现全息化、多媒体、融合性及场景化特征,与之伴随的是人的各种感官也开始全面参与到出版阅读之中。

去年举办的2020天府书展,线上线下多点触达,为广大读者提供了多元化的阅读场景新体验。天府书展·云世界是2020天府书展的云展部分,由一个主展场、多个平行展场共同构成,以聚力行业、跨圈共创的新方式,充分运用网络跨平台、多渠道传播的特性,聚合出版社、图书网店、实体书店、众多作家资源,开展各类主题鲜明、文化内涵丰富、互动性强、参与度高的阅读活动,打造智慧分享无界限的阅读嘉年华。

天府书展·云世界主展场设置了微信小程序,开展“主播逛展”“素人荐书”“千人打卡”等读者互动活动。同时,云世界以京东“文轩网旗舰店”和天猫“新华文轩网络书店”为基础搭建书展展场,并聚合近200家知名出版社网店、品牌图书网店,开展优惠活动,还与遍布全国多个省市的300余家实体书店联合办展。

很多品牌书店正趁势推出云店,完善线上服务。言几又去年2月份把门店上线饿了么,门店为中心周边5公里内,最快半小时可达;去年6月推出云店,配送时间最快次日达。西西弗书店微店,主要销售精选图书和不二生活自研产品。

关键词:矩阵化

品牌开发探索产品集群路径

去年,四川人民出版社出版的《植物先生:二十四节气植物研学课》荣膺年度“最美的书”称号,这是一本清新而唯美、表现植物的小书。该书责编王其进告诉记者,这本书的文创属性很强,“花草纸本身是一款在各个书店都能买到的文创产品。只是我们这次开发了二十四种花草纸,比现在市面上已有的花草纸品种更丰富,呈现效果更好。”

四川文艺出版社今年1月推出的新书《喷火器》,配合新书出版,也推出了与文创品牌合作的图书周边。

近年来,出版单位借助先进技术,融合多样内容元素,打造融媒体图书、VR/AR图书等新产品形态,丰富内容呈现方式,提升优势内容的感染力。出版单位融合发展的思路更加开阔,版权运营意识日益增强,多家出版单位依托优质出版资源,向网络文学、动漫游戏、有声读物、文旅、音乐、影视等领域拓展,效益逐步显现,实现了内容价值、版权价值和品牌价值的有效提升。

“盐道街3号书院”是四川人民出版社旗下的矩阵式融合出版品牌,专注融合出版中的4个领域:中国传统文化、青少年爱国主义教育、文旅文博与大数据,目前已完成120余种融合产品。“盐道街3号书院”对“出版+X”的跨界融合进行探索实践,产品入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划、四川省科技厅重点研发项目、成都市级文化产业发展重点项目等。四川人民出版社社长黄立新表示,将进一步挖掘“壹卷”(学术文化)“鲸歌”(文学)“沸点”(前沿新知)等品牌的出版潜力,保持在学术社科、文学文化、经管理财、数字融合等领域的出版优势。本报记者 段祯

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